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主頁商業時事愛馬仕明年擬加價最多一成 Birkin 25索價6.36萬

愛馬仕明年擬加價最多一成 Birkin 25索價6.36萬

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受惠於市場回溫,奢侈品牌愛馬仕(Hermès)第三季營銷按年增長24.3%至31.4億歐元,遠勝市場預期的28.4億歐元。其中,除日本以外的亞洲地區,季內營銷亦大增34%。

愛馬仕財務執行副總裁Eric du Halgouet表示,目前沒有在任何一個市場當中,看到有任何放緩的跡象。若營銷以地區劃分,日本按年增長21%,美國和法國均增長28%,法國以外歐洲地區為增長25%。

Eric du Halgouet表示,由於成本上升及匯率波動,2023年或有需要加價5%至10%。事實上,愛馬仕的加價幅度已經比同業更為保守。今年內,愛馬仕加價約4%,去年平均漲幅在1.5%至2%之間。相較之下,Chanel的漲幅高達雙位數。

若以一個小牛皮Birkin 25為例,目前在法國售價為7400歐元;若明年加價一成,售價則增加至8140歐元(約6.36萬港元)。彭博行業研究分析師Deborah Aitken表示,消費者逐漸將擁有愛馬仕視為一項投資以及成功的標誌,為該品牌在定價方面「增添彈性」。

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